7月2日下午，上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式在东浩兰生集团举办。上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏，东浩兰生（集团）有限公司党委书记、董事长郑元湖，上海市文化和旅游局一级巡视员程梅红，东浩兰生（集团）有限公司党委委员、副总裁周瑾等出席活动。
本届上海旅游节将于7月8日至10月6日以“一节两季”（暑期旅游季和经典活动季）长周期办节模式精彩上演，延续“走进美好与欢乐”主题，坚守“人民大众的节日”定位。
活动现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团签署战略合作协议，并正式发布全新节庆LOGO，浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构同步落地多项“金融+文旅”惠民合作，一套覆盖全年、全域、全业态的市场化长效运营方案正式发布，全面助推节庆品牌迭代升级、释放文旅产业价值。
节庆活动历来被视为文旅产业的“流量入口”和“价值枢纽”，是扩大城市传播能级、构建全域服务体系、赋能城市消费增长的重要平台。回望过去36年，上海旅游节走出了一条兼具上海特色与时代特征的节庆市场化之路。站在“十五五”规划开局之年的全新起点上，市文旅局与东浩兰生集团达成深度战略合作，双方将聚焦重点节庆活动的统筹规划、运营落地与IP共创共享，以“市场驱动、价值共创、产业共生、长效运营”的战略蓝图，携手推动上海旅游节品牌化、专业化发展迈出新的一步。
活动中，双方正式签署《上海旅游节庆项目战略合作协议》。双方明确以统筹规划、分层运营为原则，开展重点节庆IP的价值拓展与长效运营，共同打造旅游节庆IP数字化底座，以数字化赋能节庆运营，系统性推进IP产业化开发与商业孵化，打造具有国际影响力的城市超级IP。
发布会上，市文旅局携手东浩兰生集团发布了上海旅游节全新品牌LOGO形象。此次视觉焕新升级是节庆IP年轻化重塑的关键一步。新LOGO以汉字“沪”为骨架，线条中巧妙融入S、H、T、F四个字母，对应“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化表达，同时呈现绽放的烟花与欢庆起舞的人物双重意象，寓意欢乐相聚，呼应全民同乐的节日内核。多元配色对应“吃、住、行、游、购、娱”六大文旅要素，这一设计不仅彰显了海派文化的独特韵味，更以国际化的视觉语言，向世界发出上海文旅的热情邀约。
今年，上海旅游节将在延续景区门票优惠等惠民举措基础上，联合各大商业银行及金融机构推出“文旅+金融”专项计划，以多元化金融产品与服务赋能文旅消费场景。本次活动中，上海市文旅局联合浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构，集中落地“金融+文旅”系列合作项目。
本届旅游节深度践行市场化运营思路，全面打通人工智能大会、世界技能大赛等会展赛事资源，构建文商旅体展“五位一体”双向引流模式，组织中外选手、专业运动队参与节庆互动，推出跨业态联票、票根互通等惠民机制。同时联动各区打造“一区一品”特色项目，搭建随处可享的15分钟节庆生活圈。
围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链路，旅游节广泛联动一批头部市场主体，将各方资源转化为游客可打卡、可优惠、可收藏、可互动的真实福利。
依托东浩兰生集团服务国家级展会、国际顶级赛事的成熟保障经验，本届旅游节搭建标准化运营体系，针对暑期旺季、金秋活动、花车巡游等核心板块制定专项方案，严守安全底线，做实全场景落地保障。长远来看，将持续沉淀运营经验，向全市文旅项目输出成熟办节模式，持续沉淀城市文旅品牌资产。
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